Broken Links（失效連結）是指使用者或搜尋引擎點擊連結後，卻無法順利開啟頁面的情況，常見會出現 404 錯誤。在網站經營與 SEO 優化過程中，這類問題經常隨著內容累積、頁面調整或改版而產生，卻因不易察覺而被忽略。
然而，當 Google 爬蟲無法完整追蹤網站結構，或使用者反覆遇到錯誤頁面時，網站整體品質評價就可能受到影響。也因此，失效連結被視為技術型 SEO（Technical SEO）中不可忽視的基礎項目，若未定期檢查與修復，往往會在不知不覺中拖累搜尋排名與使用者體驗。
Broken Links 失效連結是什麼？有什麼影響？
Broken Links（失效連結），指的是點擊後無法正確開啟目標頁面的連結，常見狀況包含：
- 連結頁面已被刪除
- 網址結構調整但未設定轉址
- 外部網站內容下架
- 網址拼寫錯誤或參數異常
- HTTPS / HTTP 切換未完整處理
當使用者或搜尋引擎點擊這些連結時，通常會看到 404 Not Found、410 Gone 等錯誤頁面。
從 SEO 的角度來看，Broken Links 不只是連結壞掉，而是直接影響SEO排名、信任度與網站體驗。
SEO 排名下降
Google 非常重視網站的品質。當搜尋引擎爬蟲在抓取網站內容時，若發現大量失效連結，會出現以下問題：
- 無法順利索引內容
- 內部權重（Link Equity）無法有效傳遞
- 網站被判定為混亂或維護不良
長期累積下來，Google 會降低該網站的 SEO 評分，導致關鍵字排名逐步下滑。
降低網站的信任度
對使用者而言，點擊連結卻出現錯誤頁面，會產生強烈的負面印象，例如：
- 覺得網站不專業
- 懷疑內容是否過時
- 對品牌失去信任感
這種信任度下降，不僅影響單一頁面的轉換率，也會連帶影響整個品牌形象。對電商網站、企業官網、內容型網站來說，這都是不可忽視的隱性成本。
增加跳出率
當使用者因為 Broken Links 被迫中斷瀏覽行為，最直接的結果就是：
- 使用者立刻關閉頁面
- 瀏覽深度下降
- 平均停留時間縮短
這些行為都會被搜尋引擎視為使用者體驗不佳，進一步影響 SEO 排名表現，形成惡性循環。
Broken Links 連結檢查工具推薦（link checker）
Ahrefs
Ahrefs 除了能檢查網站本身的失效連結外，也能從外部反向連結的角度切入，找出哪些原本帶來權重與流量的連結已經指向不存在的頁面。透過反向連結資料，可以快速鎖定值得補救的頁面，而不是單純修復所有錯誤連結。
在實務操作上，Ahrefs 常被用來分析哪些 404 頁面仍保有高品質外部連結，進而決定是否要透過 301 轉址導向相關內容，或重新建立對應頁面。此外，搭配 URL Rating（UR）、Domain Rating（DR）等指標，也能更精準判斷每一條失效連結對整體 SEO 的實際影響，協助排定修復優先順序。
對於內容量大、歷史頁面多，或長期累積反向連結的網站來說，這類工具能有效避免修了很多，排名卻沒動的情況，讓連結修復真正對 SEO 成效產生實質幫助。
Google Search Console
Google 官方提供的 Google Search Console 是網站經營過程中不可或缺的基礎工具，幾乎每個網站都應該設定並長期使用。
透過Google Search Console，可以直接查看 Google 在實際抓取網站時遇到的 404、410 等錯誤頁面，幫助判斷哪些失效連結已經影響到頁面索引，而不是只存在於理論層面。
在實務上， Google Search Console 能協助分辨問題是來自內部連結設定錯誤，還是外部網站指向的網址異常，對於釐清問題來源相當實用。
不過需要注意的是， Google Search Console 只會顯示 Google 已實際抓取到的錯誤頁面，並無法一次列出整個網站的完整連結結構，因此通常會搭配其他爬站或連結檢查工具一起使用，效果會更完整。
如何修復失效連結？
找出 Broken Links 只是第一步，真正影響 SEO 的關鍵在於如何修復。錯誤的處理方式，可能造成權重大量流失。
以下是最推薦的修復流程。
使用網站檢查工具全面盤點
- 記錄所有失效連結清單
- 區分內部連結和外部連結
- 判斷該連結是否仍具有 SEO 價值
建議優先處理：
- 內部連結失效
- 有流量、有反向連結的舊頁面
更新或替換連結
當失效連結原本指向的內容仍有對應或替代頁面時，直接更新連結通常是最好的處理方式。透過調整連結目標頁，不僅能避免使用者瀏覽中斷，也能維持網站結構的完整性。
常見情況包括：
- 舊文章整併後，連結改指向新版內容
- 商品下架後，連結改為相關商品分類頁
- 教學或說明頁更新後，指向最新版本頁面
這樣做的好處：
- 使用者瀏覽體驗不受影響
- 內部連結權重可持續傳遞
- 搜尋引擎能正確理解網站結構
301 轉址
當原本的頁面已無法保留，但仍累積一定搜尋價值時，設定 301 轉址是必要的做法。透過永久轉址，可以將原有頁面的權重轉移至相關的新頁面。
適合使用 301 轉址的情境：
- 網址結構調整或重整
- 分類頁合併或重新規劃
- 舊活動頁永久下架
設定 301 轉址可帶來的效果：
- 舊頁權重轉移至新頁
- 避免搜尋引擎反覆索引錯誤頁面
- 保留原有流量與排名基礎
注意：
- 避免大量轉址至首頁
- 新舊頁面內容需高度相關
- 轉址鏈應保持簡短，避免多層轉址
聯絡外部網站
如果失效連結來自其他網站指向你，且問題僅是網址路徑調整，主動聯絡對方更新連結，往往能保留原有反向連結的價值。
適合聯絡對方修正的情況：
- 高權重網站指向錯誤網址
- 新舊網址差異不大
- 該連結對搜尋排名具有明顯價值
修正外部連結的好處：
- 維持反向連結原有權重
- 減少轉址設定與管理成本
- 提升整體連結結構的穩定性
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對多數企業與商家而言，失效連結的難題不在於認知不足，而是在執行層面缺乏時間與明確的處理優先順序，加上對轉址影響排名的顧慮，以及網站長期累積的結構問題，使修復工作變得複雜。
玩構從整體網站結構與搜尋表現出發，透過技術型 SEO 健康檢測、失效連結影響度評估與 301 轉址策略規劃，協助網站有系統地改善結構狀況，並搭配後續監控與優化建議，確保修復成效能長期發揮。
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