何謂內容行銷(Content Marketing)？很多人會問內容行銷跟一般傳統廣告行銷差在哪裡，今天我們就來帶你學習內容行銷的定義、如何執行策略，解說內容行銷成功案例，並推薦你在業界口碑優良的seo操作公司與課程，讓你能更全面的掌握內容行銷的操作方式。
內容行銷是什麼？內容行銷定義帶你看
內容行銷是透過提供有價值的內容，包括部落格文章、影片、Podcast 、社群圖文、電子報等，透過這些管道建立品牌知名度和專業形象，並藉此以軟性的方式推廣產品或服務，而內容行銷策略的核心在於利用提供優質內容，引導客戶和潛在客戶進入自己的網站或目標頁面，除了能增加使用者停留在自己網站的時間，讓使用者有更多機會接觸自己的產品或服務，也能藉由內容中的導購訊息快速激發使用者對產品或服務的興趣，而產生更多轉換率或點擊率。
內容行銷與傳統廣告的差異在哪？
內容行銷和傳統廣告在不同方面有很大的區別：
| 比較項目 | 傳統廣告 | 內容行銷 |
|---|---|---|
| 定義 | 以單向宣傳為主，注重品牌曝光 | 以提供有價值內容為主，強調與受眾互動 |
| 媒介 | 常見於電視、廣播、報紙、雜誌等傳統媒體 | 主要透過網路平台、社群媒體、部落格、影片等數位管道 |
| 成本 | 通常需要大量資金，包括廣告位、製作等 | 相對較低，重點在於創造有價值的內容 |
| 互動性 | 互動性有限，受眾難以即時參與 | 強調與受眾的互動，鼓勵分享、評論、參與 |
| 效果持久度 | 短期效果較顯著，但持久力相對較低 | 需要時間累積，效果持久且長遠 |
| 受眾定位 | 廣泛投放，難以針對特定目標受眾 | 可以針對特定族群，提供符合其需求的內容 |
| 品牌互動 | 品牌端主導溝通，難以即時調整策略 | 強調雙向溝通，品牌能即時回應受眾需求 |
| 信任建立 | 信任建立相對較難，多依賴品牌知名度 | 透過提供有價值內容建立信任，強調品牌專業性 |
| 追蹤與評估 | 難以精確追蹤廣告效果，成效評估相對模糊 | 相對容易量化，透過數據分析評估內容行銷效果 |
| 目標 | 曝光品牌，短期銷售效果 | 建立品牌形象，長期影響力，提升顧客忠誠度 |
| 適用情境 | 產品或服務特性容易理解，短期目標明確 | 產品或服務可帶入內容中並解說，強調品牌價值和長遠效益 |
內容行銷能帶來什麼效益？
內容行銷可以為品牌及企業的seo優化帶來許多方面的好處，其中最主要的4大優點如下：
銷售量提高
成本降低
相較於短期的廣告效果內容行銷所需的成本較低，不過內容行銷需要長時間的累積，透過提供優質內容和互動來培養信任，雖然初期的成效比較難評估，但累積的粉絲或關注者通常是較具有穩定性的，且為有需求的特定族群，與單純付費換取曝光的廣告相比，內容行銷的投資報酬率相對較高，而且不會因一天沒產出內容或一天沒有資金投放廣告，就導致廣告成效立即下降。
建立專業權威
內容行銷可以讓品牌有機會展現在自己特定領域的專業知識，透過分享有價值、正確且專業度高的內容，可以建立品牌在同類競品中的專業權威地位，而成為具有專業權威度的品牌，也會讓Google更青睞你的網站，讓你取得比別人更多的曝光機會，或是有更好的搜尋引擎排名。
顧客忠誠度較高
內容行銷的特性是持續發布對使用者有價值的內容來與受眾互動，而長期關注品牌的人幾乎都是真正喜歡且信任品牌的忠實顧客，而一旦品牌有了忠實顧客，這種類型客人更有可能持續支持產品，甚至會主動為品牌做宣傳與推廣，可以為品牌帶來很大的助益。
內容行銷怎麼做？手把手教你執行內容行銷策略
內容行銷不是只要在部落格偶爾發文，或跟風發最新的影片就可以做好的，我們為大家整理了以下幾個步驟幫你把控內容行銷的品質：
Step 1: 制定明確內容行銷策略
在踏上內容行銷之旅前，需要先確立品牌獨有的策略，除了要考慮目標受眾及營銷渠道，也要研究如何最有效的觸及目標受眾，並決定使用單一或多管道行銷，初期可以透過收集Instagrm或臉書粉絲名單、電子郵件訂閱者和實際受訪者的統計數據，深入了解受眾的年齡、性別、教育、收入等，建立清晰的受眾輪廓，或是用STP策略有效區分客戶群體，如此一來才能在行銷活動中針對不同客戶群設計內容。
Step 2: 精心設計內容主題與素材
明確目標受眾後，就可以開始規劃吸引人的內容主題與素材了！內容與素材的主題應該盡量貼合品牌核心與形象，提供能為受眾解決問題的資料，或是站在受眾角度思考，設計受眾可能會想看到哪些內容。而素材形式不必侷限在單一種，可以根據受眾及營銷目標選擇最適合的形式，因為無論是長篇文章、短文案還是圖片、影片等，受眾的族群分類的可能大不相同，如果想為品牌、產品、社群設定一貫的調性，那就必須在創作所有內容時謹慎思考品牌核心價值，並且無論是在品牌口吻、圖片色彩都保持長時間一致，才能建立統一的內容風格。
Step 3: 整合SEO提升曝光度
結合內容行銷與SEO，加強品牌在搜尋結果頁面曝光。藉由搜尋意圖與關鍵字分析，將關鍵字巧妙融入有價值且相關性高的內容中。打造高品質、獨特的內容，提升在搜尋引擎排名。
Step 4: 持續觀察、分析數據並進行內容經營優化
素材製作完成後，就可以在合適的渠道推播內容，在內容投放前我們通常會先訂定明確的關鍵績效指標 (KPI)，所以千萬別忘了內容投放後也要定期追蹤內容行銷效果，觀察流量、互動、轉換率、停留時間等數據，根據分析結果調整內容，利用追蹤表管理內容發行的管道、類別形式、主題類型等，避免跑偏，另外也要提醒各位，內容營銷從來不是能一蹴可幾的，需要保持信心、毅力，並長期持續的投入才能收穫成功。
2個內容行銷案例解析
除了以上的內容行銷小技巧以外，我們也可以參考其他優秀的品牌是透過什麼內容營銷手法成為業界佼佼者的，以下是內容行銷成功案例：
Dcard社群平台
Dcard又稱為狄卡，是台灣頂尖的社群平台之一，主要開放給臺灣與國外部分大學學生註冊，而Dcard內容營銷的方式多樣，Dcard除了在IG上有建立自己的帳號，在Youtube上也有成立自己的頻道，並會定時將平台上的內容已有趣的方式與受眾及粉絲作互動，非常成功的引入了大量新使用者，也成功讓舊使用者的黏著率提升。
GenApe寫文案神器
近年來AI軟體競爭越發激烈，而GenApe能成為業界的佼佼者是因為他們經常會在官網上發布與行銷知識有關的文章，讓有需求的人在觀看文章時增加使用軟體的機會與意願，且Google對於網站的排名很大程度源自於該網站的權威度已及內容是否有好的品質，所以這種持續新增部落格文章的方式也是能幫你穩定帶來流量的好方法。
內容行銷公司推薦哪幾間？
如果對於內容行銷如何操作還是沒有頭緒，找內容行銷公司幫你做SEO網路行銷代操也是一個不錯的選擇，因此我們也為你推薦幾間在業界口碑優良的內容行銷公司：
玩構網路科技
玩構提供一站式網路行銷優化方案，包括網頁設計、SEO優化、Google Ads廣告投放、網站健檢，以及線上口碑行銷服務，透過最新AI技術和精準優化策略，可以全方位滿足客戶需求，快速幫助客戶執行內容行銷策略佈局，協助各類品牌企業節省營運成本，服務產業從美容業、金融業、科技業到醫療業都涵蓋。
公司官網：https://www.iwangoweb.com/
公司地址：高雄市楠梓區健民街70號
公司電話： (07)-6075007
戰國策集團
除了提供內容行銷服務外，也有提供主機服務、資安服務、電子商務、網站製作以及網路行銷等多種服務，透過這些綜合性的服務，協助企業搭建自己的品牌形象，並提供多元的解決方案，讓企業能夠更有效的節省營運成本並提高在同業中的競爭力。
公司地址：台北市中山區南京東路二段150號10樓
公司電話：(02)-77286078
AWOO阿物科技
公司官網：https://www.awoo.ai/zh-hant/
公司地址：台北市中山區中山北路二段 96號14樓
公司電話：(02) 8712-1128
內容行銷課程推薦哪些平台？
內容行銷不困難，如果想培養公司SEO優化人才，或是想自學內容行銷，其實網路上都有很多相關教學可以參考，以下提供2個業界資深前輩也推薦的內容行銷課程平台：
Hahow 好學校
Hahow 好學校有許多內容行銷課程，每個課程頁面幾乎都有詳細資訊如課程時長、單元數、課程總人數、作業數、觀看限制以及學員評論分享等，讓大家可以快速了解課程大綱與效益。
pressplay.cc
pressplay.cc平台上的內容行銷課程針對社群文案到短影音製作都囊括，除了提供內容行銷課程外，也有提供如SEO教學、社群經營、品牌行銷、數位行銷、公關等多樣化的品牌經營教程。
