在競爭激烈的在地市場中,如何用小預算獲得穩定曝光,是許多地方店家與中小企業主最常面對的行銷難題。LINE 不只是通訊工具,更早已發展出完整的廣告平台 —— LINE Ads Platform(簡稱 LAP),讓商家能直接觸及在地用戶,提升到店率與品牌能見度。
根據統計,台灣 LINE 月活躍用戶超過 2100 萬人,滲透率高達 90%,平均每人每天開啟 LINE 超過 20 次。這意味著你的廣告有極高機會在用戶日常生活中被看見,而不是被淹沒在資訊洪流中。
本篇文章將用 5 分鐘帶你快速搞懂 LINE LAP 廣告的投放流程、收費方式與廣告版位,並結合地方產業實際應用案例,幫助你判斷是否適合你的店家與行銷目標。無論你是剛起步的咖啡店、美容院,或是想拉近社區客群的診所、零售商,都能從這篇文章中找到實用的操作方法與提升成效的技巧。
什麼是 LINE LAP 廣告?地方店家為什麼要投放
LINE Ads Platform(LAP)是 LINE 推出的數位廣告平台,讓企業能透過 LINE 生態系中的各種服務(如 LINE Today、聊天列表、LINE VOOM 等)投放廣告。相較於其他平台,LAP 更具在地觸及優勢,能精準鎖定台灣用戶,對於仰賴鄰近客群的地方店家尤其實用。
LAP 廣告對地方店家的三大優勢
1. 精準的地理定位功能
LAP 可以設定廣告投放的地理範圍,小至特定鄉鎮市區,甚至可以圈選店面方圓 1-3 公里內的用戶。這對美容院、餐廳、健身房等需要客人實際到店的產業來說極為重要,能大幅降低廣告浪費。
2. 高覆蓋率與開啟頻率
LINE 使用者覆蓋率高、開啟率強,也代表廣告能更快被看到、點擊。相較於 Facebook 或 Instagram 需要用戶「滑到」你的廣告,LINE 的聊天列表廣告幾乎是「必經之路」,曝光效率更高。
3. 與官方帳號無縫整合
投放 LAP 廣告時,可以直接導流至 LINE 官方帳號(OA),讓用戶一鍵加入好友、領取優惠券或預約服務。這種「廣告→加好友→持續經營」的閉環模式,是其他平台較難做到的。
無論是導流至官方帳號、推廣優惠活動或提升到店率,LAP 都提供了一個低門檻、高曝光的解決方案。
LINE LAP 廣告版位介紹:9 大曝光位置與投放目標解析
LAP 廣告可出現的位置多元,了解各版位特性是成功投放的第一步。以下是主要的 9 大版位與適用情境:
1. LINE Today 首頁與文章頁
出現在新聞資訊流中,適合品牌形象建立與內容行銷。用戶在閱讀新聞時較有耐心,可搭配較深度的廣告內容。
2. 聊天列表頂部廣告
這是 LAP 最熱門的版位之一,出現在用戶開啟 LINE 時的第一個畫面。曝光率極高,適合快速傳遞限時優惠或重要訊息。建議使用吸睛的視覺與簡潔文案。
3. LINE VOOM 動態廣告
類似 Instagram 或 Facebook 動態牆,適合影片內容與互動式廣告。年輕族群使用率較高,適合推廣新品、課程或活動花絮。
4. LINE Points 任務牆
用戶可透過完成任務(如加好友、填問卷)獲得點數。這個版位轉換率高,但需支付較高的點數成本,適合希望快速累積會員的店家。
5. LINE 官方帳號推播
雖然不算傳統廣告版位,但透過 LAP 可以「贊助推播」給非好友用戶,擴大觸及範圍。適合搭配節慶活動或新客招募。
6. LINE 搜尋結果頁
當用戶在 LINE 內搜尋關鍵字時,你的廣告可以出現在結果頁最上方。適合有明確需求的用戶,轉換意圖較高。
7. LINE 錢包頁面
LINE Pay 與金融服務的入口,用戶多為有消費能力的族群。適合推廣高單價商品、課程或金融相關服務。
8. LINE 貼圖小舖推薦位
可在貼圖下載頁面曝光品牌訊息。雖然點擊率較低,但適合塑造品牌印象,或搭配貼圖行銷活動使用。
9. LINE 購物首頁
針對電商與零售業者,可在 LINE 購物平台中曝光商品。適合已有線上商城的店家,直接導購轉換。
投放建議:
初次投放建議選擇「聊天列表」+「LINE Today」組合,這兩個版位覆蓋率高、成本相對親民,適合測試水溫。待累積數據後,再根據成效調整版位配置。
LINE 廣告投放流程教學:從申請帳號到上線曝光
想開始投放 LINE 廣告,步驟其實比想像中簡單。以下是完整流程:
Step 1:申請 LINE 官方帳號(LINE OA)
前往 LINE Official Account Manager 註冊。選擇免費方案即可開始，若需進階功能(如更多推播則數)可升級付費方案。
Step 2:完成 LINE Ads Manager 廣告後台申請
登入 LINE Ads Platform,使用 LINE OA 帳號登入並填寫基本資料。需準備:公司/店家名稱、統一編號(若有)、聯絡電話與 Email。
Step 3:設定廣告活動目標
LINE 提供多種行銷目標選擇:
- 網站瀏覽數：: 增加網站流量與瀏覽數。
- 網站轉換：: 增加使用者在您的網站上的購買或申請等轉換行為。
- 應用程式安裝：: 增加應用程式的下載數。
- 應用程式主動參與：: 鼓勵已安裝的用戶更頻繁地使用您的應用程式。
- 影片觀看次數：: 增加觀看您廣告影片的次數。
- 增加好友數(加好友廣告)：: 增加LINE 官方帳號的好友數量，此目標需為經過認證的官方帳號。
選擇符合你商業目標的選項,系統會自動優化廣告投放策略。
Step 4:選擇廣告版位與預算
可選擇「自動版位」(系統依據成效自動分配)或「手動選擇」特定版位。預算設定可選:
- 每日預算: 每天花費上限
- 總預算: 整個活動期間總預算
建議新手先設定每日預算 NT$300-500,測試 3-5 天後再調整。
Step 5:設定受眾與地理範圍
這是 LAP 的精華功能。你可以設定:
- 年齡區間: 例如 25-45 歲
- 性別: 男性/女性/不限
- 地區: 精確到縣市、鄉鎮或圈選半徑
- 興趣標籤: 如美食、健身、親子等
實戰技巧: 地方店家建議圈選店面方圓 3 公里內,並設定符合主要客群的年齡與性別,避免預算浪費。
Step 6:上傳廣告素材
準備圖片(建議 1080*1080 或1200*628)或影片(建議 16:9 或 1:1 比例),搭配簡潔有力的文案。記得加入明確的 CTA(行動呼籲),如「立即預約」「領取優惠」。
Step 7:提交審核
送出後通常在 24 小時內完成審核。通過後廣告即自動上線,你可以在後台即時監控曝光、點擊與花費數據。
整個流程只要準備好基本素材與目標設定,操作上相對直觀,適合自行管理或委託代操業者協助執行。
LINE 廣告怎麼收費?三種計價方式一次看懂
LINE LAP 廣告主要有三種計價方式,選對計費模式能大幅影響成本效益:
1. CPC(Cost Per Click)按點擊計費
運作方式: 只有當用戶點擊廣告時才收費,曝光不計費。
適用情境: 希望引導用戶至網站、活動頁或 LINE OA 的商家。
參考價格: NT$5-30/次點擊(依競爭程度與版位而異)
優點: 風險低,適合轉換導向的活動。
2. CPM(Cost Per Mille)按千次曝光計費
運作方式: 每曝光 1000 次收一次費,無論是否點擊。
適用情境: 品牌知名度建立、新品上市宣傳。
參考價格: NT$50-200/千次曝光
優點: 適合預算較高、重視觸及廣度的企業。
3. CPI(Cost Per Install)按安裝計費
運作方式: 針對 App 推廣,每成功安裝一次才計費。
適用情境: App 開發商、需要推廣應用程式的品牌。
參考價格: NT$30-100/次安裝
地方店家首選: 大多數地方商家建議使用 CPC 模式,可設定每日或總預算上限,依實際點擊收費,彈性高、風險低。若預算充足且想快速建立知名度,可搭配少量 CPM 曝光型廣告。
投放 LINE 廣告前必看:素材格式、審核政策與注意事項
為確保廣告能順利曝光且達到最佳效果,以下幾點需特別留意:
素材規格建議
- 圖片尺寸: 1200×628 像素(最常用),或 1080×1080(方形版位)
- 檔案大小: 建議不超過 5MB
- 文字佔比: 圖片中的文字建議少於 20%,過多文字可能影響審核或降低投放效率
- 影片長度: 5-60 秒最佳,前 3 秒要抓住注意力
- 檔案格式: JPG、PNG(圖片),MP4(影片)
絕對禁止的內容
- 誤導性文字: 如「限時免費」「一定賺錢」「保證治癒」等誇大說法
- 未經授權素材: 名人照片、他人商標、網路抓圖
- 敏感產業: 菸酒(需額外申請)、醫療保健品(需檢附證明)、金融投資(需合法執照)
- 違反善良風俗: 情色暗示、暴力血腥、歧視性內容
特殊產業注意事項
醫療診所: 不可宣稱療效,僅能說明服務項目。例如「解決掉髮困擾」要改成「頭皮養護諮詢服務」。
美容美體: 禁用「瘦身」「豐胸」等誇大字眼,改用「體態管理」「身形雕塑」。
教育補習: 不可保證成績或錄取率,改為呈現師資、課程特色。
違反政策會導致廣告審核不通過,甚至帳號受限。建議詳閱 LINE 廣告審查政策。
小預算也能有效曝光!6 個地方店家實用投放技巧
1. 設定明確且可衡量的目標
不要只說「增加曝光」,而是要具體到「本月新增 100 位 LINE 好友」「活動頁點擊率達 2%」。明確目標才能有效優化。
2. 選對版位與投放時段
早餐店/咖啡廳: 聊天列表廣告,投放時間 7:00-9:00
美容美髮: LINE Today,投放時間平日 14:00-17:00(午休時段)
餐廳/手搖飲: VOOM 動態,投放時間 11:00-13:00、17:00-19:00
3. A/B 測試找出最佳素材 (
準備 2-3 組不同的圖片與文案,同時投放測試。一週後保留成效最好的版本,淘汰表現差的素材。
4. 活用 LINE OA 整合推廣
廣告導流至 LINE OA 後,立即發送歡迎訊息+專屬優惠券,提高轉換率。並定期推播(但不要過於頻繁,每週 1-2 次即可),維持與客戶的連結。
5. 搭配節慶與在地活動
母親節、中秋節、開學季等節點,或地方廟會、市集活動,都是投放廣告的好時機。提前 1-2 週開始預熱,效果最佳。
6. 每週檢視數據並持續優化
登入 LINE Ads Manager 查看:
- CTR(點擊率): 低於 0.5% 需優化素材
- CPC(單次點擊成本): 若持續上升,考慮調整受眾或版位
- 轉換數: 追蹤有多少點擊真正帶來預約、購買或加好友
根據數據調整投放策略,而非憑感覺行事。
地方產業也能用?LINE LAP 廣告熱門應用案例整理
案例 1:台南美髮沙龍 —— 新客招募
策略: 圈選店面方圓 2 公里,針對 20-45 歲女性,投放「首次剪髮體驗價 $499」廣告。
成效: 每日預算 $300,7 天內新增 45 位 LINE 好友,實際到店 12 人,成本 $175/人。
案例 2:桃園家庭牙醫診所 —— 學期開學檔期
策略: 開學前兩週投放「兒童塗氟檢查」廣告,導流至預約表單。
成效: 總預算 $5000,獲得 67 筆預約,實際到診 52 組家庭,預約成本 $75/筆。
案例 3:台中手搖飲店 —— 新品推廣
策略: 使用 VOOM 影片廣告展示新品製作過程,搭配「加 LINE 領買一送一券」。
成效: 3 天內新增 230 位好友,優惠券核銷率 68%,帶動當週業績成長 35%。
案例 4:新北兒童美語補習班 —— 招生季
策略: LINE Today 版位投放「免費試聽課程」,搭配學員上課實況照片。
成效: 2 週內收到 38 組家長報名試聽,最終成交 9 組,招生成本 $1,111/人(低於電話行銷成本)。
這些產業都有明確地理範圍與需求週期,透過 LAP 廣告可以精準觸及潛在客群,且投資報酬率往往優於傳統派報或看板廣告。
LINE 廣告常見問題 Q&A
Q1:一定要有網站才能投 LINE 廣告嗎?
A:不一定。你可以導流至 LINE OA 聊天室、Google 表單、Google 地圖店家頁面,甚至 Facebook 粉絲頁。只要有明確的「點擊後目的地」即可。
Q2:每日最低預算是多少?
A:系統沒有強制最低額度,理論上 $50 就能開始。但建議每日至少設定 $200-300,才能累積足夠數據進行優化。
Q3:廣告多久會審核完成?
A:一般素材約 3-24 小時內完成。若遇假日或素材涉及敏感產業(醫療、金融),可能需 2-3 個工作天。建議提早送審。
Q4:可以自己操作還是要請代理商?
A:兩者皆可。對於地方小店,建議先自行嘗試操作 1-2 個月,熟悉介面與邏輯。若預算超過月 $10,000 或需要更複雜的策略,再考慮委外。
Q5:廣告成效不如預期怎麼辦?
A:先檢查三個關鍵指標:(1)CTR 是否低於 0.5%?(2)受眾設定是否過窄或過廣?(3)素材是否夠吸引人?逐一調整後再觀察 3-5 天。
Q6:可以只投放某個特定時段嗎?
A:可以。在廣告設定中選擇「排程投放」,設定每日特定時段(如僅週五晚上 18:00-22:00)。適合餐廳、夜市攤位等有明確營業時段的店家。
Q7:如何避免廣告被同業惡意點擊?
A:LINE 系統有防惡意點擊機制,會自動過濾異常流量。你也可以在後台設定「排除特定地區」或使用「CPA 出價」(按實際轉換收費),降低無效點擊成本。
讓玩構成為你的在地行銷神隊友
LINE LAP 廣告對地方店家來說,是一個門檻低、效果快、可控性高的行銷工具。不需要複雜的技術背景,也不用投入數萬元預算,只要掌握基本邏輯、選對版位、持續優化,就能在社區內建立穩定的品牌能見度與客源。
立即行動三步驟:
- 今天就去申請 LINE 官方帳號
- 本週內完成廣告後台設定
- 下週開始第一波小額測試($300/天即可)
記住:行銷不是一次到位,而是持續測試與優化的過程。先求有、再求好,從小預算開始累積經驗,你會發現 LINE 廣告比想像中更好上手,也更能為店家帶來實際成效。
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