在 AI 搜尋時代的背景下，GEO 不僅是一種技術升級更是內容行銷邏輯的根本性轉變，資訊獲取和分發的遊戲規則已經被徹底改寫，用戶現在更傾向於直接從AI生成的總結答案中獲取資訊而不是像從前一個網站一個網站點擊，導致了傳統的自然點擊率大幅下降讓許多高排名網站面臨「零點擊」的挑戰，本文將帶你徹底瞭解GEO(生成式引擎優化）是什麼？GEO跟SEO差別在哪裡，才可以早日著手布局AI時代才不會被AI搜尋的浪潮所淹沒！
GEO是什麼意思？
GEO 是 Generative Engine Optimization 的縮寫，中文名稱為「生成式引擎優化」，是一種專門為了生成式 AI 引擎（如 ChatGPT、Google Gemini、Perplexity 等）所設計的內容優化策略。GEO 的核心目標是讓網站或內容更容易被這些AI模型理解、採納、生成或引用從而提升品牌在 AI 回答中的能見度與影響力。簡單來說，GEO追求的不是傳統的搜尋結果排名而是出現在 AI 生成的摘要或回答中被提及。
GEO為甚麼很重要？
GEO之所以成為企業未來勝出的關鍵，主要來自於使用者行為和蒐集資訊的方式的發生根本轉變，以前的人們會在搜尋引擎上搜索需要的關鍵字以查詢資訊，現在的人們更偏好直接在AI平台上搜索，AI就會把需要的資訊都統整起來一目了然：
零點擊時代的來臨
隨著生成式AI會直接提供完整答案，使用者就會越來越傾向於直接採用 AI 的彙整結果而不再點擊連結進入原始網站。這種現象就是「零點擊搜尋」，GEO的價值就在於能夠確保品牌能夠在AI 回答的內容中獲得曝光。零點擊時代的到來消費者對於一個新品牌的印象就會在與 AI之間的對話中誕生。
AI推薦等於專家推薦
當AI模型將您的內容作為其答案的引用來源時這賦予了品牌強大的權威認證和信任度，通常使用者會覺得AI都是經過深度思考過、統整資料過後才會把答案產生出來，對於使用者的信任感有非常大的提升。
多平台的必然性
搜尋戰場已經漸漸不再由Google獨大了，使用者開始轉用各個生成式AI平台，AI搜尋的時代開始崛起，以下4個是常見的AI生成式平台：
ChatGPT
由OpenAI打造的最受歡迎的對話式AI，大部分的人開始聽說生成式AI平台都是從這邊開始，也是大部分執行GEO最想要登上的平台。
Gemini
Google開發的AI 模型，它與 Google 搜尋結果緊密整合能在搜尋結果中即時產出 AI 總結內容（如 AI Overviews），但是與 Perplexity不同的是Gemini在回答中標示引用來源連結相對保守，多以整合內容呈現為主較為人詬病。
Perplexity
這種新型搜尋引擎強「即問即答」和「透明度」，會清楚列出引用來源（包括網站連結、媒體報導），為品牌提供了明確的曝光機會。
Copilot
微軟結合OpenAI的ChatGPT技術開發而成，作為搜尋結果的 AI 生成回答擴展了AI 搜尋的應用場景。
GEO、SEO有什麼差別？
GEO 並非取代 SEO而是建立在 SEO基礎上去做延伸與升級，它們的本質差異體現在目標和內容撰寫邏輯上，那麼都有哪些區別呢？
| 比較項目 | GEO | SEO |
|---|---|---|
| 目的 | 被AI採用，提升品牌信任度 | 讓排名在搜索頁面靠前，爭取點閱率 |
| 寫法 | 問題導向，開頭就強調答案 | 關鍵字導向，文章鋪陳 |
| 使用者問法 | 搜尋方法口語化 | 輸入關鍵字查詢 |
| 技術側重 | 語意結構、結構化資料 | Html標籤、網頁速度、關鍵字策略 |
如何做GEO？四大核心讓你知道！
進行GEO優化的精髓在於讓內容符合AI 模型的「取材邏輯」讓AI可以採納你的意見或想法，以下是實施 GEO的四大核心技術要點：
破題與模組化
GEO的內容寫法必須迎合AI快速抽取與重組答案的需求，在文章開頭就必須用自然的方式給出精簡扼要的答案，先說答案再補細節是對AI最友善的回答，以及要多使用AI容易識別的結構化格式，多利用表格、條列式、清單文或 FAQ 區塊，方便 AI 摘要和抽取資訊片段。
E-E-A-T的必要性
AI 搜尋引擎在決定引用哪個內容時，會優先考慮內容的經驗、專業性、權威性與可信度：
- 經驗 (Experience)： 分享在地案例或第一手的實作經驗。
- 專業 (Expertise)： 內容需由具備真實專業知識的人士撰寫，強調專業的認證、資歷。
- 權威 (Authoritativeness)： 爭取本地媒體報導、行業獎項認可或與知名專家合作等等，提升品牌聲譽。
- 可信度 (Trustworthiness)： 標註正確的資料來源、提供完善的公司資訊，確保內容的可驗證性。
E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）在AI搜索的時代將會變得更加重要，可以說如果做不好其中一個就基本不會被AI所摘要了。
AI對話意圖的捕捉
AI 搜尋用戶傾向使用口語化、詳細的問題提問所以對於「長尾關鍵字」的佈局就更加的重要，只要能找到比傳統長尾關鍵字更長、更具體、更貼近自然對話的短語，並針對這些查詢進行內容優化就更能掌握AI時代的到來。
技術優化–AI爬蟲
技術優化是讓AI 可以讀得懂所撰寫內容的前提，調整結構化資料、標註 FAQ、產品介紹等等，這就像給AI一份「目錄說明」，有助於它準確抓取有用的段落進行內容摘要。
GEO會取代SEO嗎？
GEO並不會取代SEO。甚至可以說SEO是執行 GEO 的入場券。AI 引擎在生成答案時，通常會優先參考那些在傳統搜尋引擎中已經具備高排名和高權威性的網站，所以如果你沒有做好SEO你的網站很可能連出現在AI搜尋結果中被考慮引用的機會都沒有，所以GEO與SEO是相輔相成的。
GEO面臨的挑戰
GEO雖然帶來了巨大的機會但同時也伴隨著相對應的風險，以下四點是GEO主要面臨的挑戰：
AI吸走內容卻不回饋流量
這是GEO時代最尖銳也最難解的問題，AI 爬蟲無償吸取網站內容進行訓練和生成回答，所以即使網站內容被引用AI有可能因為摘要的生成是參考多方的來源所以沒有標註出處，同時使用者也可能在 AI 摘要版位就獲得滿意的答案，就不再點擊導致網站自然流量大幅下降。
AI錯誤生成
AI模型可能生成不準確、斷章取義或錯誤的回答，所以一但你的網站內容被引用在了錯誤的地方也會讓使用者對於你的網站內容失去信心，導致品牌形象受損和潛在的法律風險。
指標不透明
目前GEO缺乏統一的評估標準和工具，由於 AI 平台尚未開放完整的分析數據行銷人員難以追蹤優化成效，不像傳統 SEO看排名和點擊率，GEO 的主要 KPI 變成「被 AI 引用次數或能見度」，指標相較SEO優化較為模糊。
AI平台差異性
不同AI平台（ChatGPT、Perplexity、Gemini等等）的運作機制、引用規則和底層模型都不盡相同且快速的在變化，這要求GEO策略必須具備高度適應性而且通常需要根據要搶占的主要平台進行客製化調整。
GEO未來的趨勢與發展
GEO的未來是可期的，因為現在使用者的習慣的改變將標誌著數位行銷的邏輯將全面性的進化：
AI摘要的常態化
AI 驅動的搜尋和問答將成為主流趨勢，從Google AI Overviews的普及將使生成式摘要常態化，未來全球主流搜尋入口都將導入生成式摘要與即時推薦內容，將不再是為了網站流量優化而是為了讓AI收錄自己的內容。
用戶的習慣改變
使用者會從關鍵字搜尋轉向自然、複雜的對話式查詢並追求AI提供高度個人化的回答與預測式搜尋體驗，大大的降低了網站的點擊帶來了不小的衝擊。
內容的價值變為長期競爭力
內容的價值評估標準將從「能否帶來流量」轉變為「能否被 AI 信任與引用」，品牌必須建立 「AI 可引用的獨家內容資產」這種知識資產將成為品牌在 AI 生態系中的長期競爭力。
GEO行銷的第一選擇–玩構科技
無論你是剛啟動內容營運的新創品牌，還是正面臨競爭加劇的成熟企業現在都是佈局GEO的好時候，玩構科技以白帽手法結合AI SEO來優化關鍵字，可快速有效的提升網站排名和流量；另外玩構也提供全方位的品牌行銷，包括網站設計、廣告投放等，以及AI生產力工具－GenApe生成猿。讓我們成為你在 AI 搜尋世代中的成長夥伴共同打造能被 AI 理解、被引用、被信任的內容資產！
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