Google SGE（AI Overview）改變搜尋邏輯，影響 SEO 排名與點擊率，玩構網路將帶您解析其運作原理、與傳統 SERP 的差異，並提供 2025 最新 SEO 優化策略，幫助網站因應生成式搜尋的重大變化。
Google SGE 是什麼？
隨著生成式 AI 技術的飛速發展，Google 搜尋也迎來了重大轉變，Search Generative Experience（簡稱 SGE） 正是這場變革的核心，它不再只是「找答案」，而是試圖理解你想問什麼，並主動生成有價值的回應，從資訊摘要到互動式對話，SGE 正改寫人們使用搜尋引擎的方式。
那麼SGE 究竟是什麼？它與傳統 Google 搜尋有何不同？以下將從定義、技術原理到使用者好處，全面解析這項新世代搜尋功能。
SGE 定義與由來：Google 搜尋的 AI 革命
Google SGE，全名為 Search Generative Experience（生成式搜尋體驗），是 Google 在 2023 年 Google I/O 大會上推出的重大搜尋技術更新，這項功能透過整合 生成式 AI（如 Gemini、PaLM2、MUM 等大型語言模型），顛覆傳統的 10 個藍色連結搜尋結果，改以 AI 生成的摘要與互動內容 為核心，打造更個人化、上下文感知的搜尋體驗。
SGE 同時也被整合為 Google 的 AI Overview 功能，並在 2024 年起陸續於多個國家正式開放。
SGE 如何運作？
SGE 在你輸入查詢時，會使用 AI 理解你的搜尋意圖，並產生一段 AI 快照摘要，位於搜尋結果頁的最上方。這段摘要彙整多個網頁資訊，幫助使用者快速取得重點答案，並搭配以下幾種呈現方式：
- AI快照摘要：快速提供答案，無需點擊進入網站。
- 對話模式（Ask a follow-up）：可接續詢問相關問題，進一步延伸探索。
- 垂直體驗：例如購物查詢時顯示推薦清單、產品資訊。
這些呈現方式皆來自於 Google 最先進的 AI 模型，讓搜尋結果更加智慧、互動且貼近用戶需求。
Google SGE 開放範圍與使用限制
截至 2025 年，Google SGE 已在美國正式開放，並於全球 120 多個地區（包含台灣、韓國、墨西哥等）進行測試，支援英文、日文、韓文等 7 種語言，部分功能仍透過 Google Labs 測試形式提供，需申請開通或訂閱 Google One AI Premium 計畫。
使用者的三大好處：SGE 有什麼優點？
- 快速取得高品質摘要資訊：省去瀏覽多個網站的時間。
- 易讀性與互動性提升：以圖文整合方式呈現，使用者更易理解。
- 智慧推薦與探索：延伸相關問題、探索更多資源，一次滿足搜尋需求。
如何開通與使用 Google SGE？實際操作步驟全指南
對於想親身體驗 Google SGE 的使用者來說，僅僅了解它是什麼還不夠，你必須先完成一系列設定，才能啟用 SGE 的生成式搜尋功能，儘管目前台灣已納入開放名單，仍需透過特定方式切換語言與進入 Search Labs 計畫，才有機會看到完整的 AI 搜尋體驗介面。
下面將提供具體步驟與畫面說明，幫助你順利啟用 SGE，並介紹其獨特的搜尋互動功能。
開啟 SGE 的條件與準備工作
在正式啟用 SGE 前，請先確認以下條件是否符合：
- 使用 Google Chrome 瀏覽器（桌機版）或 最新版 Google App（iOS／Android）。
- Google 帳號已登入，且偏好語言需設為「英文（English – United States）」。
- 使用者需具備可訪問 Search Labs 的權限（建議使用美國地區 VPN 輔助）。
五個步驟教你啟用 Google SGE 功能
- 進入 Search Labs 網站
於瀏覽器搜尋「Search Labs」，點選進入 Google 官方實驗平台。 - 登入 Google 帳號並點擊「Get Started」
找到「Help shape the future of information」區塊，點擊「Get Started」按鈕。 - 同意生成式 AI 條款
系統將要求你勾選同意使用條款，再點選啟動 SGE 功能。 - 點擊「Try an Example」開始測試
你會看到一個預設範例（如搜尋建議），這代表 SGE 已啟用成功。 - 進入 Google 搜尋頁並測試查詢
嘗試輸入英文查詢詞（如 “How to learn SEO”），確認是否出現 AI 快照與後續互動按鈕。
SGE 搜尋體驗有哪些變化？
當你成功啟用後，搜尋頁將呈現與傳統 SERP 截然不同的互動設計，包括：
- AI 快照摘要：顯示於搜尋框下方，以圖文摘要呈現核心資訊。
- Show more 展開按鈕：點擊可查看更多精選內容與補充觀點。
- Ask a follow up：內建追問功能，啟用對話式互動，讓使用者深入探索主題。
- 客製化選單：可依據身分（如學生）或內容類型（如影片）自訂顯示結果，提供高度個人化資訊。
Google SGE 如何改變搜尋結果與用戶行為？
隨著 Google 將生成式 AI 技術全面導入搜尋引擎介面，搜尋結果頁（SERP）也正發生質變，從傳統的「連結列表」轉為 AI 主導的摘要與推薦，使用者點擊網頁的習慣、流量分配邏輯，以及 SEO 策略，都受到明顯影響。
根據目前觀察，SGE 已逐步滲透進多數查詢場景，並針對不同的搜尋意圖（如資訊查詢、購物、在地與YMYL）給出量身打造的互動內容。以下為實測觀察整理。
資訊型搜尋：用戶幾乎不需再點網頁
以查詢「如何沖出好喝的咖啡」為例，Google SGE 直接生成多步驟的沖泡指南，從挑選咖啡豆、磨豆粗細到水溫建議一應俱全，這種回答模式大幅壓縮了網站的點擊空間，尤其是傳統依靠內容導流的部落格、教學文，容易被 AI 快照取代可見度與流量。
右側則以「輪播卡片」顯示內容來源與延伸資訊，部分用戶僅透過這些卡片即可完成資訊瀏覽，降低對原始網站的點擊依賴。
購物型搜尋：商品推薦變得更集中與可視化
在「遠距辦公耳機推薦」等查詢中，SGE 不僅提供建議購買要素，更以表格整合產品圖、價格與評價，大幅強化了商業查詢的轉換導向。
不同類別的產品也影響展示方式：
- 快消商品（如洋裝）會更注重圖片吸引力
- 功能性商品（如筆電）則偏向列表與規格比較
這代表 SEOer 必須更注重產品資料的結構化與圖片優化，否則可能無法出現在 AI 回應中。
在地搜尋：簡化搜尋流程但排序機制不同
以「台北咖啡店」為例，SGE 類似地整合了商家資訊、簡介與卡片式連結，但與 Google Maps 或商家清單相比，排序邏輯略有差異，可能依據評論數、描述內容、或網站完整度判定，這提醒實體商家應更積極經營 Google 商家檔案、強化描述語意，以提高被 AI 摘要引用的機會。
YMYL 搜尋：資訊嚴審、有限開放
針對醫療、財經、法律等 YMYL 類查詢，Google 採取更保守策略，例如「如何預防感冒」查詢中，SGE 雖有生成摘要，但同時明確標註「僅供參考、不構成醫療建議」，並引用政府或醫療機構資料。
此類型查詢的 SEO 策略，必須嚴格符合 E-E-A-T 標準（經驗、專業、權威、可信），否則不易被納入 AI 回應之中。
SGE 的潛在爭議與風險
儘管 SGE 提升了搜尋效率，但也引發以下隱憂：
- 內容不準確風險：AI 回應可能因語料偏誤而出現誤導。
- 壟斷資訊來源：SGE 偏好引用 Reddit、Quora 等大型平台內容，壓縮中小型網站的曝光機會。
- 零點擊常態化：用戶不再需要點擊網站，將讓依靠搜尋流量的站點面臨轉換率與廣告營收雙重壓力。
Google SGE 對 SEO 的影響有哪些？
隨著 Google SGE 正式成為搜尋結果頁的重要元素，SEO 面臨的挑戰也從單純的排名優化，擴展為如何在「生成式 AI 主導的搜尋環境中」保持可見度與點擊率，不只是演算法改變，而是整個使用者行為與搜尋路徑的再定義。
以下整理出目前觀察到對 SEO 的五大實質影響與策略思考：
排名競爭從「首頁」進化成「前五名之爭」
在 SGE 模式中，AI 回應會精選極少數網站作為參考來源，顯示於快照中。過去進入搜尋結果第一頁（前10名）即可獲得可觀流量，但現在你可能必須躋身前三名，甚至是被 AI 指定為引用內容，才有機會被看見。
建議：提升內容原創性與專業度，並強化語意相關性以提高被選入 AI 回應的機會。
零點擊搜尋成常態，品牌影響力變得更重要
SGE 的快照通常已回答使用者的主要問題，導致用戶無需點擊網站就能滿足需求，這讓網站流量獲取不再是唯一 KPI，品牌可信度與被引用率成為新目標。
建議：將 SEO 結合內容行銷與社群聲量，提高品牌曝光與信任分數。
結構化資料將成為「進入 AI 快照的通行證」
SGE 在組織與選擇回應內容時，極度依賴 Schema.org 結構化標記，未來搜尋中，不具備良好結構化的網站，即使內容優質也可能被略過。
建議：優化網站的 FAQ、產品、文章與評論等 Schema，特別針對商業與資訊型查詢。
內容優化進入「語意理解＋人性化敘事」階段
AI 已能理解自然語言脈絡，因此過去使用關鍵字堆疊、直譯文方式撰寫的內容，將難以被視為有價值，內容必須符合母語邏輯、語意自然且資訊正確，否則難以入選 AI 回應。
建議：投入專業寫手、人性化語調、原生語言優化，讓內容更易被 NLP 系統正確理解與評價。
廣告與 SEO 必須整合規劃：購物與品牌查詢最受衝擊
SGE 在處理購物相關查詢時，已能整合價格、評論、購買連結，大幅減少原本廣告與電商SEO的操作空間，許多品牌查詢也直接被 AI 回答取代原有官網連結。
建議：投資 Google Merchant Center、開通免費商品資料結構、搭配品牌查詢強化，並同步佈局多流量管道如社群、短影音等。
SEO人必備的SGE優化策略與實戰建議
Google SGE 並非單純介面更新，而是整體搜尋生態的重構，面對這場由 AI 主導的搜尋革命，SEO 優化的重心已從「關鍵字排名」延伸到「語意理解」「內容品質」「品牌聲量」與「多平台佈局」，你不再只是為演算法寫內容，而是為 AI 與真實用戶同時提供價值。
以下為你整理出網站在進入生成式搜尋時代，必須關注的六大優化策略。
內容架構調整：對齊 SGE 的理解方式
- 強化結構化資料（Schema Markup）：使用 FAQ、產品、文章、評論等標記語意，幫助 AI 快速抓取資訊重點。
- 聚焦長尾與對話式關鍵字：SGE 鼓勵自然語言查詢，你的內容也應模擬使用者語氣與語境，避免生硬堆砌關鍵字。
- 圖片最佳化不可忽略：AI 快照高度依賴圖片吸引點擊，建議使用主題明確、解析度高、色調明亮的圖片，並確保 alt text 精準描述。
建立 SEO 漏斗內容：覆蓋完整用戶旅程
不同階段的使用者有不同需求：
- 認知期需要解說文與觀念解析
- 評估期偏好比較文、排行榜、評論彙整
- 行動期則重視優惠、購買流程與信任感
建議：針對每個階段設計對應內容，提升整體網站的深度與廣度，以利進入 SGE 快照範圍。
強化品牌聲量與信任度：打造可被引用的權威性
SGE 優先引用可信任內容來源，你的網站若缺乏品牌信號、正面評價與一致資料，很可能無緣出現在 AI 回應中。
行動策略：
- 完善 Google 商家檔案，保持 NAP 一致
- 積極回應評論、處理負評
- 經營社群媒體聲量，提升被引用機會
深化 E-E-A-T 原則：讓 AI 相信你是專家
Google 對內容品質的評估已強化為 E-E-A-T：經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。
實踐建議：
- 強調內容來自第一手經驗（如案例、測試報告）
- 建立作者個人頁與出處說明
- 維護網站安全性、提供清楚的關於我們頁面與聯絡方式
拓展內容與流量來源：分散單一平台風險
未來流量不再只靠 Google 自然搜尋，多平台曝光變得關鍵，YouTube Shorts、TikTok、Reels 等短影音平台的內容，已被納入 SGE 快照引用來源。
多管道佈局建議：
- 製作影音版教學與介紹，發佈於社群平台
- 配合部落格文章建立影音搭配關係
- 善用電子報、社群與論壇持續分流與互動
電商與地方網站優化要
若你經營的是產品頁、電商平台或地方服務，SGE 對你的影響會更直接。建議執行以下動作：
- 完善商品資料結構（產品說明、使用情境、評論）
- 使用 Google Merchant Center 上傳產品 feed
- 標註服務區域與地理資訊（Local SEO）
- 善用評論與問答區，增加即時互動與更新頻率
迎接 AI 時代，Google SGE 2024 有什麼新發展？
自從 2023 年 Google 推出 SGE（Search Generative Experience）以來，生成式搜尋已逐步走出實驗階段，進入全球大規模部署，到了 2024 年，Google 不僅在技術層面推出多項升級，甚至在產品命名、搜尋邏輯與用戶互動方式上，也出現關鍵性變革。
以下整理 2024 年 Google SGE 的五大關鍵發展，讓你掌握未來 SEO 戰略的必備脈絡。
Google SGE 正式更名為 AI Overviews，全球擴展中
在 2024 年的 Google I/O 大會中，Google 宣布將 SGE 更名為 AI Overviews，並於美國全面上線，預計持續拓展至更多語言與國家（包含台灣），這象徵 SGE 已從測試功能轉為核心搜尋體驗之一。
外界質疑促使透明度提升，資訊來源將更明確
起初SGE 被批評為未標示內容出處、容易產生誤導或錯誤資訊，Google 因此調整策略，現在每段 AI 回應均會標示來源網址，並在高風險領域（如醫療、財經）強化內容審查與提醒。
功能升級四連發：搜尋體驗更智慧
Google 搜尋主管 Liz Reid 宣布，AI Overviews 正整合以下四項重大升級：
- 多步驟搜尋：一次提出複雜條件，系統自動整合資訊（如推薦＋交通＋營業資訊）
- 搜尋規劃能力：輸入需求即可生成計畫（如三日菜單、行程安排）
- 純 AI SERP 模式：未來某些查詢將由 AI 全面生成回應內容，取代傳統 SERP 排列
- 影音搜尋功能：使用影片作為查詢來源，結合語音與圖像辨識（如分析黑膠唱機問題）
新名詞誕生：GEO（Generative Engine Optimization）
隨著生成式搜尋快速崛起，SEO 專業圈也開始關注新的優化邏輯——GEO（生成式引擎優化）。這代表 SEO 將不再僅是「取悅搜尋引擎」，而是設法讓內容成為 AI 回應的引用來源。
這需要更重視：
- 實用性與語意完整度
- 品牌與內容信任度
- 多媒體格式（圖、音、影）與結構化資料的運用
搜尋行為將大幅轉變，SEO 面臨策略轉型
專家預測，到 2025 年，搜尋將從「主動找答案」轉向「被動接收解方」。用戶行為會更仰賴個人化回應與推薦式搜尋，品牌若不積極布局 AI 生態，很可能被邊緣化。
SEO 策略未來需結合：
- AI 可讀性優化（語意、結構、資料）
- 多平台流量經營（不只 Google，自媒體、社群與影音平台也須佈局）
- 持續強化 E-E-A-T 訊號與內容差異化
面對 Google SGE，SEO 該如何升級應對？
Google SGE（AI Overviews）已經不是未來趨勢，而是現在進行式，它改變了搜尋結果呈現方式，也重塑了 SEO 的核心策略，但可以確定的是——優質內容、技術優化與品牌信任仍是關鍵，只是你必須升級做法。
玩構網路行銷公司不僅深耕 SEO 多年，更擁有自家 AI 工程師與自研 AI App，能協助你將內容與技術優化與生成式搜尋結合，打造真正符合 Google 新標準的網站。
