反向連結是SEO優化、網站排名操作過程中很重要的一環，甚至有人說得反向連結者，得天下，可見反向連結在SEO的重要性。本文將深入淺出帶您了解什麼是反向連結，以及好的反向連結策略該怎麼做！
什麼是反向連結
反向連結可以比喻成網站的背書者或是推薦人，而反向連結對網站的加分多寡取決於反向連結的數量多寡、品質好壞等等。以下圖為例子來說明，當”網站A”的頁面內容裡面有超連結指向到”網站B”，該超連結就是”網路B”的反向連結。
影響反向連結好壞因素
(1)反向連結的數量多寡
早年在Google PageRank演算法年代，衡量一個網站在關鍵字排名的好壞時，反向連結的數量是個重要因子。也因此很多網站主利用這個演算法的盲點，以大量購買或交換連結的方式來做”黑帽SEO”來達到關鍵字排名上升的效果。然而到了2012年，Google發佈了Google Penguin企鵝演算法，來把關反向連結的品質。
若被Penguin發現網站有人為介入操縱的狀況(簡單說就是作弊)，除了對網站排名沒有幫助以外，甚至可能會被降級，最嚴重甚至會被從關鍵字搜尋結果裡”Block”。時至2018年，Penguin已升級到4.0 plus，Chris認為有為數不少且品質中上的反向連結對SEO仍然很重要，各位站長們只要把握住3不原則即可”不偷懶”、”不濫用”、”不作弊”。
(2)反向連結的錨點文字
照慣例先來個名詞解釋，錨點文字指的就是在超連結中可見的點擊文本。以html語言來詮釋：
<a href=”https://www.iwangoweb.com/seo/link-building/”>我是錨點文字</a>
上面簡單的例子裡，我是錨點文字指的就是錨點文字。”a href=”後面所接的網址就是我們要指向的目標網站。
若要提升錨點文字的品質，Chris建議把握簡潔有力、具相關性這二大原則，來提升我們的錨點文字品質，這是很顯然可以對我們網站的SEO有正面的幫助。
(3)反向連結來源網站的權威度
如標題的字面翻譯，假設我今天架設了一個目標網站名叫”玩構美食網”，我們來做個實驗性質提問。
現在分別有2個來反向連結源網站來推薦”玩構美食網”，1個是不知名的”3隻小貓網”，另1個是知名的美食評論”愛評網”。請問上述2個來源網站來當”玩構美食網”的推薦人，哪1個會對SEO加分加比較多？想當然爾，閉著眼睛都能回答，當然是由在國內知名的美食評論”愛評網”勝出。
(4)反向連結來源網頁的相關性
相關性！相關性！相關性！很重要，所以講3次。這也是Google評斷反向連結品質好壞的重要因子，試想？
如果今天Chris在某個部落格或是論壇裡，寫了一篇文章要推薦某個目標網站”玩構旅遊網”好了，但是寫的文章內容整篇都沒有提到旅遊主題相關，最後出現一個推薦”玩構旅遊網”的超連結！這當然在Google的判斷裡就是個品質不佳的反向連結。
反向連結如何查詢
反向連結品質
看完以上影響反向連結好壞的4點因素，相信有不少人內心會有疑問，那我要怎麼知道目標網站的反向連結在Google的判定裡是不是有效連結？抑或反向連結的數量有多少等等。站長們可以利用”Google Search Console”來檢視反向連結的狀況。
如上圖，新版的Search Console在”連結”小節裡，可以很清楚的看到”熱門連結網站”以及”熱門連結文字”。這2個功能分別代表”反向連結的數量”以及”反向連結的錨點文字”。注意！若在Search Console裡面看不到某些反向連結，表示這些反向連結在Google的判定裡可能就不是有效連結。
反向連結總結
若以”品質”、”數量”這2個指標來衡量反向連結對SEO的重要性，玩構認為”品質”會重於”質量”。當然，若是在資源允許的情況下，反向連結能做到”品質”、”數量”兼顧，自然是100分。以上所講述的反向連結對SEO重要性，比較是站長們需要注意的Guidline大方向。
細節部分由於篇幅有限，無法講到鉅細靡遺，建議是掌握反向連結的大原則，搭配Search Console。就能在反向連結這一題達到基本分！
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