在這個數位時代，只要在搜尋引擎查找資訊，必然就會接觸到SERP，即搜尋引擎結果頁（Search Engine Results Pages），對於行銷人員及SEO人員十分重要，在本篇文章中，我們會說明SERP是什麼、搜尋引擎結果頁有哪些呈現方式、與SEO之間的密切關係及該如何優化SERP等知識說明。
SERP是什麼？SERP意思說明
SERP是Search Engine Results Pages的縮寫，中文稱為「搜尋引擎結果頁面」，指在進行搜尋時，搜尋引擎呈現的搜尋結果頁面，依據每個搜尋引擎的演算法出現可以回答到使用者的答案，滿足用戶的搜尋意圖，而Google聲稱其SERP的呈現受到多達200多個因素的影響，涵蓋使用者體驗、內容的質量、頁面載入速度等，所以想要做好SEO，清楚SERP是非常重要的一環。
SERP搜尋結果頁有哪幾種形式？
當你在搜尋引擎中輸入查詢時，在搜尋結果頁面會出現多種元素，從相關問題、付費廣告、商家地圖、精選摘要、焦點新聞、資訊版面、相關搜尋、有機搜尋結果、影片輪播等，因此以下會詳細說明每一項的不同：
網頁自然排名結果
網頁自然排名結果 （Organic Results）是由搜尋引擎算法計算關鍵字與內容質量自然生成的結果，並針對使用者的搜尋意圖呈現最符合的網頁內容，出現的會是網頁標題與網頁描述，也是SEO的核心之一。
搜尋引擎的算法通過分析網頁的內容、結構、關鍵字密度等多個因素，評估網頁的相對重要性，在在自然排名結果中，用戶能夠找到與他們搜尋主題相關且質量較高的內容。
精選摘要
精選摘要的是為了讓用戶可以快速獲得答案，精選版位會直接顯示用戶問的答案，用戶不需要點擊進網頁，精選摘要的內容是根據搜尋引擎對用戶查詢的理解而選擇的，且是搜尋引擎認為答案最完整且準確的。
以我搜尋泰式奶茶怎麼泡，搜尋結果頁中就呈現出泰式奶茶的5步驟作法，不用點進頁面就能獲得我想要的資訊。
影片輪播
如果你搜尋的字詞有相關的影片，搜尋引擎結果頁中會有一個影片版位，呈現與你搜尋主題相關的影片，不用點進去就可以直接在搜尋結果頁上觀看，而影片版位能提供用戶多元的選擇，能在影片中或其他頁面中找到需要資訊。
舉例來說，我搜尋「SEO教學」，除了一些教學頁面，也有3個影片與SEO教學相關的可以觀看。
焦點新聞
如果你在搜尋引擎查詢有關新聞相關的議題，搜尋引擎就會出現焦點新聞版位，位於結果頁的頂部，基本上位於焦點新聞版位的新聞都會是最新，日期大多不超過3天以前，讓你能在搜尋引擎結果頁上迅速看到相關相關新聞頭條，獲得最新資訊。
舉例來說：我搜尋「總統民調」那麼出現的焦點新聞會是有關2024總統大選相關的議新聞，且更新的日期大概都為1天內。
相關問題
在搜尋引擎結果頁中，你會看到一個區塊是有問句與答案，這是由Google透過先進的演算法，根據用戶的搜尋內容，挑選出最具代表性和相關性的問題，能夠快速提供使用這答案，也能讓用戶進一步搜尋相關的問題，能得到全面的資訊。
付費廣告
付費廣告（Paid Results）會在搜尋結果頁的頂部和底部顯示，可藉由標有「廣告」或「贊助商廣告字詞」的標籤辨識，主要是商家向Google購買廣告推廣產品曝光，另外一種搜尋廣告是購物廣告，在搜尋結果中呈現產品名稱、價格以及照片，為商家帶來大量曝光和潛在的銷售機會，引導潛在客戶點擊並達成轉換。
知識圖譜
Google搜索引擎在特定的主題中提供詳細的資訊，會以圖片形式並整理出相關資訊，通常會是在搜尋電影、名人或是藝人時，比較會出現，當你搜索電影時，知識圖譜可能以圖片的方式展示電影的海報、主要演員陣容，以及影片的發行日期等相關資訊，而對於名人和藝人的搜尋，知識圖譜則可能包括生平簡介、主要作品、受歡迎的照片，以及其他相關的事實。
舉例來說：我搜尋奇美的創辦人，在SERP的頁面中可以看到Google搜索引擎給我的資訊有出生資訊、逝世、兄弟姊妹、配偶、簡單介紹與圖片。
地點商家
如果你搜尋的字詞帶有地區性，搜尋結果頁上可能會有一個區塊為在地商家，一般會出現3個google商家，表示可能在這個地區附近並與搜尋字詞相關，如：查找高雄咖啡廳，舊會出現Google認為最符合咖啡廳的資訊。
相關搜尋
相關搜尋 （Related Search）會位於搜尋結果頁面的底部，即Google建議的搜尋建議區域，一般都會與你的搜尋主題有密切相關，提供用戶能再更近一步搜尋，也是seo行銷人員所重視的。
相關搜尋的目的是為了滿足用戶可能有的更深層次的搜尋需求，提供更具體、更精準的結果，也能引導用戶在同一個主題內更進一步的搜尋。
舉例來說：搜尋高雄哪裡好玩會出現的相關搜尋全部與原本主題有強相關，像是高雄好玩私房景點、高雄新景點等。
資訊版面
資訊版面的呈現方式旨在迅速回應用戶的特定查詢，像是查詢的是地區天氣、航班、股票或是匯率換算，基本上會出現在搜尋結果頁面都會是採取最直覺地顯示給你看能夠快速獲得有價值的資訊。
舉例來說：對於航班，可能呈現最新的航班時刻表和狀態、匯率換算可能會提供方便的計算工具、天氣則是顯示未來7天的天氣狀。
SERP對SEO會有影響嗎？
SERP直接影響SEO（Search Engine Optimization），搜尋引擎不斷調整它們的演算法和顯示方式，SEO專業人員需要時刻關注SERP的變化，畢竟根據Backlinko Organic Click Through Rate的研究數據，在搜尋結果的第5名之後，點擊率會大幅下降，因此SEO行銷人員需要著重於了解搜尋者的意圖，才能讓網站排名能越前面越好。
SERP優化可以如何進行？
為了能在SERP中取得更好的排名取得流量，我們應該要針對網站做優化，以下是一些建議：
優化內容質量
產高品質、有價值的內容是提高有機排名的一個關鍵，記得網站需要有H1、H2等架構以及專業性內容，保持優質內容，Google會將你的網站推到有效排名內。
做好網站的基本設定及架構
在每個網頁建立麵包屑、結構化資料等基本設定，讓網站有清晰的結構，提升用戶的體驗，同時也幫助搜尋引擎快速瞭解網站內容。
使用適當的關鍵詞
你的網站內容包含用戶可能使用的相關關鍵詞，以提高搜索引擎對你的內容的理解，在操作之前，能夠先創建主題中心，並列出垂直與平行的相關關鍵字，才能多觸及其他關鍵字，也能避免關鍵字蠶食的問題。
投放廣告
如果你有預算，可以透過付費廣告是一個直接且迅速的方式，讓你的內容在結果頁上顯示，達到大量的曝光與點擊。
優化SERP找玩構網路
依據上述說明SERP其實有高達200多種因素，因此想要出現在搜尋結果頁面並不是這麼容易的事，玩構網路已有操作多年經驗、多個案例，並且結合AI技術，幫助你帶來流量，立即諮詢。
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